从赵薇到范冰冰 谁在把明星推下“神坛”

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不知道从什么时候起，明星开始变得不那么遥远，你可以打开手机，看场直播只要他们在你就可以随时和他们互动，而他们也热衷于这样的方式，这是最快聚集人气的方式，但是凡事都是有AB两面，由于他们和粉丝互动频繁，他们的神秘感逐渐开始消失，最后的结果就是明星人设的崩塌比起十几年前，容易了很多。

以前传播学上有一个论断，未来将不会有明星，或者说人人都是明星。在当时看来简直不可思议。如今这一切慢慢变得真实起来。算起来这场造星运动可谓来得太快，让人猝不及防。从直播兴起，到你所熟知的MISS、冯提莫、五五开、惠子ssica、papi酱、乃至罗振宇每个人成名的背后都拥有着千万级别的粉丝。而这些人和以往我们对于明星的界定边都不沾。

MISS本人2016年签约虎牙，据说三年的签约费高达1亿，被称为虎牙一姐，这样的身价如果用片酬进行衡量，那么真的就是堪比一线明星，但是她本人的形象还是和我们想象的明星之间有很大的差距，在我们看来她是真实的，可以接近的。

春江水暖鸭先知 明星商业化之路

关于明星开店从商，最有印象的便是任泉，当年《少年包青天》系列之后，任泉饰演的公孙策的形象火遍了大江南北，从此她的人设就被定格在这个角色上，从一到二包拯从周杰换成了陆毅，然而公孙策还是公孙策。

其实，对于演员任泉一直有一个认知，即演员基本上都是靠天吃饭的，而且非常被动，总要等戏上门，假如运气不好可能一年半载都接不到一部戏。据说他早期的投资是找李冰冰借了三万块钱，然后自己东凑西凑凑了12万起家的。

他的第一份生意是经营一家餐厅，到现在运营的还不错，以至余后来很多明星都效仿他去开餐厅，但是成功的不多，当然这是后话了。让他真正比较触动的是，他和耿乐、柯蓝合伙在上海浦东投资成立了一家“1969酒吧”，一开始因为明星效应很受欢迎，后来就由于这种经营不善，所以1年之后毫无征兆的关门了。所以他开始在经商和演戏之间有了权衡。

2006年之后，当时还算比较火的任泉开始淡出演艺圈，刚开始他还没有接触到投资这一行，真正给接触到投资这行的是他2006年华了200万买了华谊兄弟的股票这一笔，当2009年华谊上市得到那一刻，任泉三年200万变3000万。他也着实吓了一跳。

比起其他人，任泉投资股权可谓是是小大小闹。从华谊开始，影视公司上市背后都捆绑着一系列明星，当时明星效应还是比较火的，不管什么IP拿到台前都是好IP，也是从那个时候开始，众多明星开始意识到比起现在的投资，以前在拍戏上的片酬简直不值一提。

不知从什么开始，只要有点流量的明星都开始成立大大小小的工作室或者公司。而影视类的上市公司更是为他们提供了良好的变现渠道。于是IP夹杂着影视公司的敲钟声，一众明星都笑得合不拢嘴。

最早玩这一套的是华谊兄弟，2015年华谊就以10.5元股权转让价收购冯小刚的东阳美拉传媒有限公司，当时这家公司才成立不到2个月。按照公告显示，交易完成后公司持有东阳美拉70%的股权，冯小刚继续持有公司30%的股权。随后不久，华谊又以同样的手法收购了仅仅成立了一天的东阳浩瀚（股东包括：艺人包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫等明星），当时根据公告显示东阳浩瀚的净资产只有1000万元，而华谊却以7.56亿元收购其70%的股权。对于明星来讲拍戏肯定没有这么快且丰厚的利润吧？所以说我们的明星在商业化路上还是非常有远见的。

从赵薇到范冰冰 谁在把明星推下“神坛”？

华谊兄弟是幸运的，华谊兄弟也是不幸的。幸运的是它的两次收购都顺利完成了，比起唐德影视他固然好很多。不幸的是当冯小刚努力的想着完成对赌协议的时候，却踩到了崔老师的地雷。受此影响华谊的股价一路下跌。而冯导今年业绩完成不完成的了也画上了一个问号，不得不说有时候很多事情确实是一把双刃剑，华谊就努力的还着当年两笔并购的“债”。

华谊的举动确实眼红了一众明星，素有“女版巴菲特”之称的赵薇就是一个资本运作的“高手”。随着证监会对影视收购的收紧，女版巴菲特就亲自操刀上阵了，2016年底，赵薇用200万注册了一个空壳公司，在这家公司成立后的一个月，她就着急的想用这个空壳公司撬动100亿的万家文化。根据协议赵薇需30.6亿元人民币收购万家文化29.135%的股份，然而实际上她只支付了6000万，可惜的是最后银行没批准这批贷款，而她的行为也引起了证监会的注意。最终，证监会宣布了对龙薇传媒以及万家文化的惩罚措施，对孔德永、黄有龙、赵薇分别采取5年证券市场禁入措施；对万家文化、龙薇传媒责令改正，给予警告，并分别处以60万元罚款；对孔德永、黄有龙、赵薇、赵政给予警告，并分别处以30万元罚款。从此，女版巴菲特人设崩塌。

比起赵薇其实有一个人比她更惨，那就是范冰冰。2016年3月28日晚间唐德影视发布公告称，公司拟总体估值可能不低于8.7亿元收购无锡爱美神影视文化有限公司51%股份，当时根据工商资料显示，这家公司仅成立一年，且注册资本只有300万元。随后这项交易因市场质疑和监管层的关注取消了。也可能这时候起，范冰冰的运气就开始走了下坡路。直至近期的《手机2》风波，本来和她没有直接关系的事情，她却变成了最大的输家。如今冯导还能没事出来骂两句，而她消失已经超过一百天了。

其实，关于明星最好的变现时代已经过去。从华谊兄弟的并购走向高潮，从乐视影业走向崩坍，这些影视公司壮大与衰落的同时，背后捆绑的不仅仅是利益还有明星的人气。如果演员不是从演技出发，没有好的作品，而是只想着商业变现与资本运作，那么把他们送下“神坛”的不会是别人，而是他们自己！