新《广告法》增加互联网广告严规企业：净化行业环境

我爱四川 · 发表于 2015-9-6 19:34:02

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在9月1日施行的新《广告法》中，亮点颇多。其中，新增关于互联网广告的规定，比如“弹窗广告须可一键关闭”等内容让不少受过“伤害”的网友大呼“过瘾”。对于广告企业而言，诸多的新规，又将有什么影响?日前，四川新闻网记者采访了几何传播集团行政运营总监周雪梅，她坦言，新法对行业环境有净化作用，同时也提高了行业自律的要求。

　　新法规定严净化互联网广告环境

　　互联网是一个新生事物，旧《广告法》没有关于互联网广告的章节，而新法增加了对互联网广告的规定，比如“以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得影响用户正常使用网络”，“未经当事人同意或者请求，不得以电子信息方式向其发送广告”等。此外，因为互联网的广告形态很多，技术比较复杂，今后还将专门出台一个互联网广告管理办法对其进行更详细的规定。

　　“新法对互联网广告一视同仁，纳入管理中，这表明国家对互联网广告的高度重视。”周雪梅坦言，这意味着互联网广告，不管是在广告范围，还是在广告内容上的相关要求，是同其余平台广告是一样的。她表示，这在很大程度上对整个互联网行业起到了净化作用，能树立起一个更好的互联网广告环境。

　　周雪梅介绍，新规对互联网广告的要求，能显著增强用户的体验感，使大家在上网的时候有一个更愉悦的体验环境。同时，能屏蔽和消除部分虚假广告信息在互联网上的传播，保护消费者的合法权益。周雪梅坦言，这对不少新媒体而言，也是巨大的挑战，不少企业都必须迎来改变以适应新的环境。

　　新法施行下行业需更专业自律规范

　　“可能对部分新媒体平台而言，新《广告法》是一次腰斩，因为他们生存的基础，就在于长期钻空，视新媒体平台为广告行业的法外之地。”周雪梅直言，那从新广告法实施那一天起，这个法外之地就被法办了，大家就必须规范、严格地生长。她表示，媒体和广告形式的转变，首先是被日新月异的技术所颠覆的，也有人称现在的时代为“融媒体时代”，也就是说，其实任何一种形态的平台，都没法像以前的传统广告那样，承载那么大的营销体量。

　　周雪梅坦言，所有的传播渠道都有着不同的传播规律和广告营销承载需求，只是不同的渠道所占的比重不同，所以媒介渠道的打通是很重要的。那么更重要的是什么呢?是策划创意，只有将广告的创意点与媒介渠道、传播策略都打通了，才是一个融媒体时代真正“专业”的传播方案。因此，广告企业必须更加专业。而“专业”就意味着，对渠道资源的了解与掌握、渠道传播规律的熟知、创意策划能力的提高，这是团队不断学习与研究的重点，也是团队该有的坚持。

　　对公司的合作产品《今日头条》而言，广告收入受新法的影响并不大。“因为我们现在的盈利模式，广告只占一部分。”周雪梅表示，公司不单是在头条上给客户做广告推广，更多是结合客户需求，为客户做一整套创意策划案，搭配线上线下适当的营销渠道和不同策略，使客户的营销需求尽量得到最大程度满足。

　　周雪梅介绍，随着新《广告法》对媒体监管的力度加大，媒体间的广告竞争更激烈，作为广告企业，下一步，公司要坚持原生广告的广告形态，要提高团队的策划能力，要加大对不断出现的不同媒介产品的学习和了解。此外，还更将在业务发展方面，做到专注，深耕专业版块，更多地采取垂直行业上下游资源整合、跨界，营销+实体的形式，提高企业营销水平以及发展方向的专注度。